SEO je skraćenica za Search Engine Optimization i nema ničeg mističnog u vezi s tim. Možda ste čuli mnogo o SEO-u i kako on funkcionira te stvorili niz predrasuda u vezi s tim, ali u osnovi je to mjerljiv i konstantan proces koji se koristi za slanje signala tražilicama da su vaše stranice vrijedne prikazivanja u Googleovom indeksu.
Google koristi složenu matematičku formulu odnosno algoritam za ocjenu svake web stranice i svake pretrage koju ljudi izvrše na Googleu kako bi otkrio koja bi web stranica trebala biti najbolje rangirana za ono što ljudi traže. Zamislite taj algoritam kao skup praznih spremnika. U jedan spremnik ide ocjena za kvalitetu vaše web-lokacije, jedna vam daje ocjenu za to koliko se drugih web-lokacija povezuje s vama, a jedna vam daje ocjenu koliko vam ljudi vjeruju. Vaš je posao popuniti što više spremnika u algoritmu nego bilo koja druga web stranica. Možete utjecati na rangiranje svoje tražilice tako što ćete imati najvišu ocjenu u smislu kvalitete vaše web stranice, imati najveću ocjenu u smislu autoriteta vaše web stranice, imati najveću ocjenu u smislu najpouzdanije trgovine za tu pretragu koju ljudi traže. Dobra stvar je što postoje stotine spremnika, a za svaki pojedini od tih spremnika ti se rezultati sastavljaju u algoritam kako bi se utvrdilo koji je vaš pravi rang odnosno prilika da ga bolje popunite i bolje rangirate. Dakle, optimiziranje vaše web-lokacije za rezultate pretraživanja znači dobivanje najviše ocjene u što većem broju od ovih točaka.
Neke skupine vrijede više od drugih, a tri glavne skupine kojih morate biti svjesni za rangiranje u pretraživanju su: kvaliteta, povjerenje i autoritet. Dakle, kvaliteta: ono što Google pokušava izmjeriti kada pokušava shvatiti koje bi stranice trebale rangirati nudi nešto vrijedno ili jedinstveno ili zanimljivo Google-ovim posjetiteljima. Na primjer, dobar sadržaj – ako prodajete majice i koristite isti opis koji svaki drugi prodavač majica koristi na svojoj web stranici, onda ne nudite ništa jedinstveno. Iako vaše majice mogu izgledati prilično cool, sadržaj je isti kao i kod svih drugih, tako da Google nema načina da kaže da su vaše majice ili vaša stranica s majicama bolja od bilo koga drugoga. Umjesto toga, ponudite ljudima zanimljiv sadržaj. Na primjer: ponudite im mogućnost da personaliziraju svoju majicu. Dajte im informacije o tome kako da ga operu. Koliki je broj niti? Je li otporan na mrlje? Je li ovo nešto što biste trebali nositi ljeti ili je teže za zimu? Dajte ljudima informacije ili čak budite kreativniji. Potaknite ljude da dijele svoje slike na kojima nose majicu. Stvorite zajednicu ljudi koji su zainteresirani za vaš proizvod. Neka poznata osoba to nosi i podijeli tu sliku na internetu. Učinite nešto drugačije, učinite nešto jedinstveno. Pokažite Googleu da ste drugačiji i bolji od ostalih rezultata pretraživanja.
Povjerenje je još jedan važan segment kojeg morate biti svjesni kada pokušavate postići da vaša stranica bude dobro rangirana na Googleu. Google ne želi prikazati bilo koje web mjesto svojim posjetiteljima, on želi pokazati najbolju web stranicu i stoga želi pokazati web stranice koje su pouzdane. Jedna stvar koju je Google naznačio da voli činiti je kažnjavanje web stranica ili trgovina ili tvrtki koje stalno imaju loše recenzije, pa ako imate mnogo loših recenzija, Google će s vremenom shvatiti da vašu web stranicu ne prikazuje na svojim ljestvicama jer Google ne želi pokazati ta mjesta njihovim pretraživačima. Dakle, dokažite Googleovom algoritmu da ste pouzdani. Natjerajte druge vrlo autoritativne web stranice da se povežu s vama. Nabavite novinske članke, pronađite poveznice na industriju, navedite druge pouzdane stranice da se povežu s vama: partneri, dobavljači, zadovoljni kupci – natjerajte ih da se povežu na vašu web stranicu kako bi pokazali da ste vrlo vjerodostojni i vrijedni povjerenja.
I konačno, autoritet. Google želi pokazati popularne stranice. Ako mogu pokazati najpopularnijeg prodavača majica ljudima koji žele kupiti majice online, to je mjesto koje žele pokazati. Dakle, morate uvjeriti Google – poslati im signale da je vaša stranica najpopularnija stranica za vrstu majica koje prodajete. Napunite ovu kantu izgradnjom baze obožavatelja. Izgradite društvenu mrežu, potaknite ljude da se povežu s vama, potaknite ljude da dijele stranice vaših majica na svojim društvenim mrežama govoreći ‘Želim ovo!’, potaknite ljude da komentiraju, ostave izjave, pokažu slike na kojima nose proizvod ili koriste proizvode, stvorite bazu obožavatelja i okupite ih da se povežu s vama i pričaju o vama. Tako ćete dokazati Googleu da ste pouzdani i autoritativni.
